کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور شهر کرج استان البرز
چکیده
این پژوهش با هدف تحلیل رفتار مصرف کننده در بازاریابی آنلاین و استراتژی های شخصی سازی انجام شده است. پژوهشحاضر از لحاظ هدف کاربردی از نظر روش توصیفی همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران کسب و کارهایخانگی شهر اراک بوده که در بازارهای آنلاین فعال هستند. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بوده و با استفاده ازجدول کرجسی مورگان حجم نمونه ۹۲ نفر برآورد شده است. به منظور گردآوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه محققساخته استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن با استفاده از اندازه گیری ضریبآلفای کرونباخ برای همه متغیرها بالای ۰۷ بدست آمده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش های آماری توصیفی وآزمون های آمار استنباطی استفاده شده است. کلیه محاسبات عنوان شده از طریق نرم افزار SPSS) مورد تجزیه تحلیل قرارگرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که استراتژی های شخصی سازی و ابعاد آن داده های سلیقه ای داده های رفتاریداده های دمو گرافیک با تحلیل درست رفتار مصرف کننده در بازاریابی آنلاین رابطه مثبت و معنی داری دارد.
