پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر پویایی های رقابتی محصولات نوآور شرکت های وارداتی می -باشد. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی و توسعه ای بوده و جامعه آماری پژوهش را کارکنان شرکت های وارداتی استان تهران تشکیل داده اند. 36 شرکت به طور تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدهاند. گردآوری اطلاعات پژوهش با استفاده از روش میدانی و ابزار پرسشنامه بوده است. تجزیه و تحلیل داده ها نیز از طریق روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS و SPSS انجام گرفته است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که قابلیت های بازاریابی آنلاین بر پویایی های رقابتی محصولات نوآور شرکت های وارداتی تاثیر مثبت و معنادار دارد. علاوه براین، قابلیت روابط با مشتریان، قابلیت ارتباط بین کانال های توزیع و قابلیت جهت دهی بازار نیز بر پویایی های رقابتی محصولات نوآور شرکت های وارداتی تاثیر مثبت و معنادار دارند.
