برندینگ شهری به عنوان یک نوآوری، تصاویر مثبتی از مناطق شهری و شهرهایی با پتانسیل‌های اجتماعی-اقتصادی جهت جذب گردشگری ایجاد می‌کند و لازم است تا بررسی‌های دوره‌ای و مداوم برای گردآوری دانش در حوزه برندینگ شهری انجام شود. مطالعه حاضر به دنبال مدلسازی تصویر شهر کرمانشاه به منظور ارتقای نگاه و افزایش آگاهی نسبت به اقدامات اصلی در زمینه برندسازی این شهر است. پس از بررسی متون نظری و شناخت ارتباط بین برندسازی شهری و تصویر شهر، یک چارچوب نظری برای پژوهش تدوین شده است. نوع تحقیق، تحلیلی-کاربردی بوده و از روش توصیفی-پیمایشی برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شده است. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه‌ای توزیع شده میان شهروندان و غیرشهروندان کرمانشاه جمع‌آوری شد و سپس پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (723/0) تأیید گردید. نتایج مدل معادلات ساختاری این پژوهش نشان داد که برای ایجاد برند شهر کرمانشاه متغیرهای زیر به ترتیب رتبه و اولویت به ترتیب و به طور مستقیم بر ارزیابی تصویر شهر تاثیر دارند و در برندسازی شهری میتوانند مفید باشند: ویژگیهای جغرافیایی/کالبدی، ویژگی های اقتصادی/سیاسی، خدمات شهری، ویژگی های فرهنگی/تاریخی، معماری و شهرسازی، حمل و نقل و ارتباطات و ترافیک، تصویر اسطوره ای، تحصیلات و دانشگاه، فرهنگ شهر، محیط زیست، اقتصاد شهر، فضای کسب و کار، میراث فرهنگی، تاریخ و مذهبی، و آخرین اولویت مسائل اجتماعی است.