موسسه مدیریت عصر پیشرفت نشریه تخصصی پژوهش های پیشرفت و تعالی 2717-3607 8 3 2025 10 23 Neuromarketing and Its Impact on Customers’ Decision-Making in Brand Selection بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب برند 69 82 244538 FA لیلا خادم مدرسی Journal Article The purpose of this study is to investigate neuromarketing and its impact on customers’ decision-making in brand selection. This research is applied in nature and, in terms of data collection, is considered a descriptive study. The statistical population consisted of all sales managers of chain stores in the city of Isfahan, totaling 250 individuals. The sample size was estimated at 148 respondents using Cochran’s formula, and a simple random sampling method was employed.The data collection instrument was a researcher-developed questionnaire. Its validity was confirmed by academic experts, while its reliability was assessed using Cronbach’s alpha coefficient. Both descriptive and inferential statistical methods were utilized for data analysis.The findings indicate that neuromarketing strategies, including visual stimuli, auditory stimuli, emotional stimulation, and memory access, have a significant impact on customers’ decision-making in brand selection. <span class="p" dir="rtl">هدف از پژوهش حاضر بررسی بازاریابی عصبی و تاثیر آن بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب برند می باشد. تحقیق حاضر</span><span class="p" dir="rtl">کاربردی بوده و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات یک پژوهش توصیفی به شمار می آید. در تحقیق جامعه آماری شامل کلیه</span><span class="p" dir="rtl">مدیران فروش فروشگاه های زنجیره ای شهر اصفهان می باشد که تعداد کل آنها ۲۵۰ نفر میباشد. حجم نمونه با استفاده از</span><span class="p" dir="rtl">فرمول کو کران، ۱۴۸ نفر برآورد شده است. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده در نظر گرفته شده است. در این</span><span class="p" dir="rtl">پژوهش ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید تایید شده و پایایی ابزار توسط اندازه</span><span class="p" dir="rtl">گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده می شود. برای تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج</span><span class="p" dir="rtl">پژوهش حاکی از آن است که استراتژی های بازاریابی عصبی شامل محرک های دیداری محرک های شنیداری، تحریک</span><span class="p" dir="rtl">احساسات و نیز دسترسی به حافظه تاثیر معناداری بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب برند دارد.</span> https://www.jpishraft.com/article_244538_cba5b1b32fbc3c83f674d0de1f4263c2.pdf