موسسه مدیریت عصر پیشرفت نشریه تخصصی پژوهش های پیشرفت و تعالی 2717-3607 9 1 2026 04 21 Investigating the Impact of Social Media Marketing on Brand Attitude and Market Performance بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش برند و عملکرد بازار 58 69 225028 FA رسول کنعانی مدیریت بازرگانی -گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد واحد اراک Journal Article 2024 05 05 The Purpose of this Research is to Investigate the Impact of Social Media Marketing on Brand Attitude and Market Performance. The Research Method is Descriptive and Correlational . The Statistical Population of this Research Includes Managers and Experts of New Businesses who are Founders of Companies or Entrepreneurs. Simple Random Sampling Method and the Sample Size is Estimated to be 80 People Using Morgan's Table . The Data Collection Tool is a Researcher -Made Questionnaire Whose Validity has Been Confirmed by Professors and its Reliability has Been Measured by Measuring Cronbach's Alpha Coefficient .Descriptive and Inferential Statistical Methods have Been Used to Analyze the Data Obtained from the Collected Questionnaires . The Research Findings Indicate that Social Media Marketing has a Positive and Significant Relationship with Brand Attitude and Market Performance ; In this Sense , Social Media Marketing Actions can Lead to the Promotion of Brand Attitude and Market Performance . پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش برند و عملکرد بازار می باشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرین هستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 80 نفر برآورد شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه های جمع آوری شده از روش های آماری توصیفی و استنباطی استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی رسانه های اجتماعی با نگرش برند و عملکرد بازار رابطه مثبت و معنی داری دارد؛ به این معنا که اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند به ارتقای نگرش برند و عملکرد بازار منجر شود. https://www.jpishraft.com/article_225028_1aec73496c9600921e763e71247925e0.pdf