موسسه مدیریت عصر پیشرفت نشریه تخصصی پژوهش های پیشرفت و تعالی 2717-3607 7 1 2024 05 21 The Effect of Mixed Dimensions of Marketing and Brand Quality on the Purchase Intention of Iranian Clothing Customers تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی و کیفیت برند بر قصد خرید مشتریان پوشاک های ایرانی 199324 FA هادی بخشی دانشگاه آزاد خارک Journal Article 2024 05 21 The Aim of the Current Research is to Investigate the Impact of the Mixed Aspects of Marketing and Brand Quality on the Purchase Intention of Iranian Clothing Customers. The Current Research is Descriptive-Survey in Terms of Practical Purpose and in Terms of Research Method. The Statistical Population of the Research Includes all Customers of Iranian Clothing Stores in Tehran. The Sample Size Using Morgan Table for Unlimited Population is Equal to 384 People who Were Selected by Simple Random Sampling Method. In This Research, a Researcher-Made Questionnaire was Used to Collect Data.The Validity of the Questionnaire has Been Confirmed by the Professors and the Reliability of the Tool has Been Confirmed by Measuring Cronbach's Alpha Coefficient. In Order to Analyze the Data, Descriptive Statistics and Inferential Statistics are Used. The Basis of the Analysis Results in this Research is the Use of SPSS Software. The Findings of the Research Show that the Dimensions of Mixed Promotion and Mixed Price have a Significant Effect (0.001) on the Purchase Intention of Iranian Clothing Customers. While Other Hypotheses have not Been Confirmed. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی و کیفیت برند بر قصد خرید مشتریان پوشاک های ایرانی می باشد. تحقیق حاضر ازحیث هدف کاربردی و از حیث روش پژوهش، توصیفی -پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مشتریان فروشگاه های پوشاک ایرانی شهر تهران می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان برای جامعه نامحدود برابر است با 384 نفر که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته به منظور جمع آوری داده ها استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید و پایایی ابزار از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی بهره گرفته می شود. مبنای نتایج تحلیل در این تحقیق استفاده از نرم افزار اس پی اس اس می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد که ابعاد آمیخته ترفیع و آمیخته قیمت با سطح معناداری (0.001) بر قصد خرید مشتریان پوشاک های ایرانی تاثیرگذار است. درحالیکه سایر فرضیه ها مورد تائید قرار نگرفته اند. https://www.jpishraft.com/article_199324_b9e49ad52b15d40e95a3863fc8f39bfc.pdf